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█成都媒体市场研究报道
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诉诸情感?诉诸理性?
游国华
诉诸情感?诉诸理性?
一个国家的大使馆是这个国家领土的延伸。北约无理轰炸我驻南使馆的暴行严重践踏了中华 民族的尊严，激起了全国人民的愤怒，游行抗议席卷中华大地。新闻媒体都行动了起来，用 他们的笔纸，以及镜头记录下了这一页历史。成都，这个目前全国报业竞争最激烈的城市之 一，其报纸在记录这段历史时有何得失呢?本文谨从报道角度这一侧面进行剖析。
第一阶段：诉诸情感的报道——成功
北约悍然轰炸我驻南使馆，在情感上是任何中国人都接受不了的，它激起了全中国人的怒火 。因此，报纸在报道时，首先选择诉诸情感的报道角度不仅是一种必然，更是一种必须。成 都几家报纸在这个阶段的报道做得很成功。
表达愤怒：怒不可遏
愤怒是灵魂的火焰。成都报纸同万千读者一道，将愤怒的情感表达得淋漓尽致，实现了报纸 与受众情感上的交汇与共鸣。如5月9日这天，华西都市报、成都商报、蜀报主要围绕愤怒作 文章，推出了“中国人愤怒说‘不’”、“中华民族愤怒了”、“中华民族发出怒吼”、“ 成都怒火在燃烧”等多个主题版面，报纸可谓成了一纸“愤怒的宣言书”!这种诉诸愤怒的 情感的报道，使报纸人格化了，似乎报纸本身就是游行队伍中的一员，在带头高呼口号 ，读来令人解气解恨，畅快淋漓。最后的事实证明，哪家报纸最成功地反映并表达了受众的 愤怒，便最有力地赢得了读者的好评。
表达哀思：哀思如潮
邵云环、许杏虎、朱颖等三记者以身殉职，其状惨不忍睹。他们的牺牲，激起亿万中国人的 哀思。报纸报道与抒发对三烈士的哀悼，同样是必然而又必须的。
成都各报在表达如潮般的哀思时一点也不含糊。如华西都市报在文章中直书“我悲痛”、“ 慷慨悲歌”，甚至以口号形式喊出“向殉职同志，向遇难同胞志哀”，其痛之切溢于版面； 成都商报也呼号“我悲痛〓我愤怒〓我骄傲——为我新闻界同志”；在烈士遗体被送回国时 ，报纸又推出了“痛悼烈士”、“怀念战友”、“共和国在哀悼”、“国哀5·12”、“国 殇”等表达强烈哀思的版面。与三烈士相关的回忆性报道也陆续推出，成都商报甚至采用了 诗歌的形式：今夜，我们点亮蜡烛/愿摇曳的烛光/照耀天堂之路/为了不敢忘却的纪念/为了 和平永驻/您走好!云环、虎子、小朱……
第二阶段：诉诸理性的报道——不足
作为大众传媒的报纸，既应同受众同高呼共激动，也应保持理性与冷静。如果说诉诸感情的 报道角度是对报纸激情与生命力的检验，那么，诉诸理性的切入角度则是在更高层面上对报 纸水平、素质的大检验。更何况，诉诸情感的报道，仅能反映与表达受众的愤怒与哀思，却 远不能体现出中国人理性与成熟的品质。同时，因诉诸情感本身所具有的宣泄功能，它注定 只能在短期内取得效果——当情感的潮水渐渐退下去的时候，我们靠什么来延续与升华这种 情感?毫无疑问，靠理性，靠对受众的理性引导，只有如此，才能在长时间里取得江河长流 式的深层传播效果。
而怎样把报道的视角从诉诸情感过渡到诉诸理性，是一种技巧与艺术，更是一种“硬功”。
但遗憾的是，在研究中，我发现这样一个事实：成都报纸诉诸情感的一面很好，而诉诸理性 的一面却不足。为了更有力地证实这一点，我们谨将北京青年报纳入视线范围进行对比。
理性的谴责与揭露不够
“谴责”一词在成都各报中随处可见，但这些谴责往往是诉诸情感的，理性的成份太少，故 而其谴责与揭露浮于表面，缺乏深度与力度。但北京青年报则紧紧抓住了“表现理性”这一 点作文章，如5月9日即在头版刊登评论“绝非‘误炸’所能辩解”，5月10日整版推出国防 大学教授的文章“为什么不是‘误炸’?为什么对准中国”，以及“中国导弹专家指出，北 约对中国使馆的袭击是有预谋的”。从国际法的角度刊载专家文章“践踏国际法应受惩罚” ；5月11日推出国际关系专家的文章“导弹带来了什么”……这些文章，既有力地谴责了北 约的暴行，又反映了中国人理性深思的一面，这是成都报纸所没有的。
从诉诸情感到表现理性的过渡不够自然
由于成都报纸一开始仅重视了表达情感而忽视了表达理性，所以在二者的过渡上显得突兀而 生硬。而且由于表现理性的报道太少，它们也显得势单力薄。比较好的仅有华西都市报5月1 1日的“风雨激荡读书声”，写四川大学师生“昨天我为母亲受辱呐喊，今天我为祖国强盛 求知”；以及成都商报5月11日的“我市百万学生昨举行升旗仪式表达炽热心声”，文称“ 勤奋学习是祖国的需要，牢记落后就要挨打，少年强则国强”。而北京青年报一开始就注重 了表现理性，故而在报道“化悲愤为动力”时就来得自然，如5月11日的“校园传出自强声 ”、5月12日的“回学校上课学习是为了更好地抗议北约”等等。
此外，北京青年报通过点的报道来表现理性的做法也很成功。如5月14日北京青年报刊 出一段文字：“他们捣乱，我们不乱”。这本是游行队伍中的一条标语，被记者与编辑敏锐 地抓了出来做标题，并撰文称它“提示了中国人应如何展现爱国情绪，才不会落入国际社会 的口实。理性与成熟的头脑是中国人真正的力量”。成都报纸上却鲜见类似杰作。
理性不足，报道显得虎头蛇尾
正因为成都各报在报道中仅抓住了诉诸情感的一面，所以，在一阵风似地铺天盖地的报道完 悲愤、哀思之后，却不知怎样从理性的角度深化、展开报道本身，而不得不始于悲愤哀思而 同样止于悲愤哀思。在5月16日以后，成都各报上已鲜见相关报道了，一切“恢复正常”， 令人觉得是草草收兵。而北京青年报却愈战愈勇，一直到5月底还有相关报道面世，且报道 在不断深化，如“罪恶岂止是在电影中”、“六十八年新华社历史〓百余位记者沙场捐躯” 、“首都掀起国际问题讲座热”……
结〓〓语
从以上报道角度的剖析中，我们看到，成都报业确实富于朝气与激情，大有发展潜力，但她 毕竟还年轻，许多方面尚待提高。
从诉诸情感到诉诸理性，这是两个必然联系的阶段与层次。成都报业极好地完成了第一个阶 段的报道任务，但第二个阶段的任务却完成得远不尽人意。比较起其它报纸来，成都的报业 竞争虽然激烈，但仍是在某些相同区域竞争——或许，正由于是在相同区域竞争，所以竞争 才如此之烈。其实，还有好多成都报业尚未涉足的竞争区域。这也是成都各报亟待超越的地 方——首先超越自己。
感情感之火永耀成都报业!
愿理性之光永照成都报业!
作者：成都市四川社会科学院新闻研究生 游国华
E-mail:yough@21cn.com
tel:028-7037574 0-13018289549
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