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重庆报业零售市场调查（2005年1月号）
一、本次调查的基本情况 （一）调查背景 经过2004年下半年的市场动荡，重庆报业零售市场进入新的一年后，依然延续上年形成的格局。 一月份是冬季，也是报纸零售的淡季。但对于各张报纸的运作者来说，却是积聚思路、寻求途径、在来春进行新一轮冲击的喘息时间。 如何寻找突破口，不能只是盯着对手，更要盯着整个市场的结构与需求变化。如，文摘报这样的周报，在变为双周刊后的市场总量也几乎同步跟进，这样的个体变化就是我们的都市报最需要关注的。还有，从总体的市场结构可以推出财经内容普遍的版面读者规模是很低的，那么，对于都市报来说，如何让这一块业界叫好、读者不叫座的内容改变状况，从而赢得竞争优势——谁先作好这一点，谁就具备了2005年引导重庆报业的一个先决条件。
（二）调查设计与实施
1、
调查时段：2005年1月11——17日
2、
调查方式：对报摊主进行问卷访问
3、
调查总体：重庆渝中区、沙坪坝、九龙坡、高新区、江北区、南岸区的所有零售固定报摊，所有的数据在一定的误差范围内有效。不包括订阅和街头流动卖报部分。
4、
抽样方法
（1）
样本数为59家报摊。（共调查了60家，但在沙坪坝三峡广场有一家在采样后发现有歧异值，作为废卷处理。）
（2）
样本分布：按照重庆市统计局公布的各个城区14——70岁的、识字的、常住和暂住居民的人口比例分配调查报摊数量。
（3）
具体分配数量为：渝中区17家、南岸区 9家、江北区6家、九龙坡区12家、高新区（石桥铺）3家、沙坪坝12家。共60家报摊。
（4）
在渝中区和沙区，另外调查了十家报摊，作为对样本的检验。
（5）
在每个区，按照中柱线等距圈定1000米直径的调查区域，在每个区域内按点的均匀分布抽取具体的报摊。 （4） 通过调查前期的报摊访问，共选择了32份综合性都市类报纸、本地专门化报纸、财经类报纸、体育类报纸、文摘时政类报纸、IT类报纸作为调查对象，这些报纸构成了重庆报业零售市场的主体。 5、调查的实施质量：由经过培训的访员执行访问，全部问卷符合要求 6、数据处理：采用spss统计软件进行数据处理。
二、分析框架 对于报业零售市场，从两个维度来考察：空间分布和数量大小。 空间分布的具体指标就是报纸在报摊的上摊率情况。 数量大小分为两个指标：一周零售量的比较和单期平均零售量的比较。 一周销量的比较主要是考察报业零售市场的总体结构。因为报纸一般是以“周”为周期的，有周一期、周二期、周三期，------,周七期（日报）等，以一周为单位来考察报纸的零售情况，能把握住报业市场的总体结构状况。 单期平均销量的比较主要是考察报纸的竞争力大小。不同的报纸在一周中的出版期数不一样，要比较它们的竞争力大小，只有都以单期为单位来比较它们的销量大小,才能准确比较各张报纸实际市场竞争力情况。具体的分析框架如下：
三、调查结果
（一）空间分布的考察 从上摊率来看，总体基本稳定，没有大的波动,只有个别报纸的变化较明显。（具体详见下表1） 表1
调查选定报纸的上摊率情况
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