不拘一格创“独家”

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陈晓彦



　　独家报道一直被新闻媒体奉为很高的追求，甚至有新闻教科书这样写道：“从一定意义上说 ，能否经常抢到独家报道，是一张报纸有无力量、有无特色的具体体现，是一个名记者的具 体标志。特别是在同一地区有几家报纸、电台、电视台并存的情况下，抢独家报道显得尤为 迫切和重要。”然而，也正是在报业竞争激烈的地区，对任一重大事件，各报几乎都能同时 作出迅速反应，“英雄所见略同”的局面便频频主宰报端，独家报道殊难谋面。在这种情况 下，要“创”得“独家”，不仅需要编辑记者别具只眼的智慧，也需要对独家报道内涵的深 层次挖掘。下面分析西部大开发报道中成都几家影响较大的综合性报纸的“独家”，或许有 所借鉴和启示。。

《华西都市报》：纵深报道显“独家”

日涌现的新事件，各家报纸大抵不会忽略。但对于现象后面还有什么，则并不是每家报纸 都能够去关注的。而《华西都市报》在这次报道中的最大特色则是关注表面事件背后深层次 的问 题，通过连续的报道，引起读者的关注与探讨，从而报道能够向纵深发展。正如《华西都市 报》 总编席文举所言：“在新闻事物发展的原动力上加一把外力，形成力的共鸣，推波助澜，使 新闻事物达到波峰状态，收到最佳社会效果。”有了对最佳社会效果的追求，《华西都市报 》的 独家报道就不只是单纯停留在“写写文章”的层面上，而是体现了其“全心全意为市民服务 ”的办报宗旨。“碧峰峡”系列报道，“川茶出川”系列报道及“改善旅游环境〓迎接西部 开发”系列报道无不如此。

碧峰峡风景区作为四川一个新兴旅游景点，其快速成功的经验已广为众人所称道。但《华西 都市报》将其放在西部大开发这一特定历史点上，赋予成功不同寻常的借鉴意义、可谓既为 报纸本身争得了读者，又成功发挥了报纸宣传典型的功能。

2000年3月20日，《华西都市报》在头版头条推出题为《碧峰峡模式》的长篇报道，并配《 敢为 天下先》的评论。事实、言论俱铿锵有力，起到了很好的效果。紧接的21日、22日均以报道 加评论的同一形式在同一版面强化，对“碧峰峡”的成功经营管理及所体现的创新精神全方 位隆重推出，占据读者的“议题”中心。在读者将所欲言时，又于28日开通热线电话展开大 讨论，并分别于4月5日、4月10日刊出“碧峰峡模式大讨论”和“碧峰峡体现了一种精神” 的各家言论荟萃，完成了“设置议题”到“影响舆论”的全过程，也让报道由浅入深，画了 一个圆满的句号。

“川茶出川”和“改善旅游环境〓迎接西部开发”系列报道则是由反思问题开始，通过纵深 报道促使问题解决。有始有终，体现了新闻工作者强烈的社会责任感。不仅丰满了报道，也 赢得了广泛的社会赞叹，增加了报纸的亲和力。

实际上，有关“川茶”和“改善旅游环境”的报道，《华西都市报》在时间上并没有占得先 机， 题材上更没抢得“独家”。《四川青年报》在2000年3月2日就做了题为《不走‘大茶业’川 茶越 蜀难啊难》的报道，提出川茶面临的困境。可惜《四川青年报》虽然率先掘出了玉却没想到 再细 心雕琢，致使很好的新闻线索未产生本该产生的影响。《华西都市报》迟至3月26日才发出 题为 《川茶变‘龙井’警示川人》的报道，拾起被《四川青年报》弃置的话题。但华西人并不点 到即 止，而是充分发挥其善于追根究底的专长，趁热打铁，紧接着在3月27日推出“川茶出川变 龙井揭秘”，3月28日推出“川茶〓亮出你的拳头”的报道。本来，至此打住，也不失为新 闻角色的成功扮演。但华西人并不仅认为自己是一个新闻人，更重要的是一个社会人，是一 个推进问题解决的社会人。于是，4月6日，《华西都市报》社与峨眉山市政府联合主办：四 川茶 叶发展”研讨会，并于4月7日刊出“四川茶叶路在何方”的报道，完成“提出问题——分析 问题——解决问题”全过程，使报道远远超越了文字本身。

有关“改善旅游环境”的报道最初见于《成都商报》4月18日“体验峨乐游”，通过记者亲 历峨 嵋、乐山旅游遭遇，实质已点出四川旅游软环境面临的种种问题。《华西都市报》于数日后 才涉 足，于4月24日推出“黄金景区养不活旅游”的报道，开始“改善旅游环境、迎接西部开发 ”系列报道，并最终促使问题部分得到解决。

“川茶出川”及“改善旅游环境 迎接西部开发”系列报道的成功，使独家报道不局限于时 间的先人一步和题材的独一无二，后来者的深度挖掘与老题材的新视角，使报道具有启迪人 心更深刻，社会影响更普遍，指导作用更明显的功能，从而获得读者的认同，成为读者心目 中真正的“独家”。

《成都商报》：评论并可创“独家”

整个“西部大开发”进程中，《成都商报》在新闻报道方面较之成都其它报纸较少独特之作 。但 是，不鸣则已，一鸣惊人。龙年伊始，《成都商报》连续在报端推出了围绕“西部大开发” 的洋洋洒洒十篇评论，创了由评论开“独家”报道的先河，令同行大跌眼镜。

 龙年甫始，“西部大开发”便已充塞街谈巷议。各大媒体更是狂喜不已，不惜浓墨重彩地加 以报道。但对这么一个浩大的议题，且一切都在发展中，众人都在关注中，要抢得“爆料” 的“独家”实在非常之难。对一个受众已多多少少知悉的话题，欲令人再度振奋更是不易。 《成都商报》清楚地看到这一点，避开新闻报道的老路，从成都人长期以来固守农耕文化传 统， 眼界封闭、观念落后、思想狭隘等弱点入手，一气呵成十篇评论，旨在解放思想以启动行动 ，果然极具冲击力，成为“独家”亮点。

被冠以“龙年十评”的十篇评论从2000年2月16日始连续十日在头版醒目位置刊出，指出西 部地区存在的不利于当前启动大开发的十种负面现象，从思想上起到唤醒民众的作用，使报 纸的舆论引导功能得以发挥。另外，在标题制作上，十篇评论并采用统一句式，既简明有力 道出主旨，又琅琅上口便于记忆。从“一评机遇当前不敏感”、“二评思维僵化不开放”到 “九评手长袖短不找钱”、“十评死守计划不创新”，连贯铿锵而下，整合成难以割舍的系 列，给读者以深刻的印象。



《四川青年报》：围绕读者群写“独家”

图《四川青年报》虽然在改版后意在发展为《华西都市报》、《成都商报》一样的综合性大报 ，但其受众群 仍有向青年读者倾斜的一面。鉴于此，其开发的“独家”——“西部大开发青年干什么”系 列报道便不失为成功之作。

 该系列报道以访谈、讨论形式为主，其间穿插优秀青年事迹报道，如3月5日的“大山不会忘 记——记全国‘百名优秀青年志愿者’张文科”。覆盖的参与人群既包括青年企业家、学者 、学子、又包括普通青工，较好反映了各层面青年人对“西部大开发”的认识状态、观念、 希望、憧憬与行动。并通过互相的交流碰撞，起到了较好的启迪、引导与借鉴作用。在时间 的安排上跨越2000年2、3、4月份，基本上每周有2～3篇，俱在头版出现。整个系列报道在 时间上、数量上、覆盖层面上都形成了较大声势，收到了一定效果，并对其固有读者群起到 了较强的凝聚力作用。

比起这一系列报道，《蜀报》的类似以讨论和访谈为主的系列报道——“西部大开发·畅想 篇”和“西部大开发·十日谈”则显得定位飘忽而未能收到同样良好的效果。

《蜀报》的“西部大开发·畅想篇”以市民为成都(四川)大开发出谋划策为主，因随机性过 强，致使不少畅想可行性并不大。如在四川以发展支线航空以带动旅游及建立后PC时代等， 只能(至少在现阶段)属于名符其实的畅想，没有多少实际意义，难以引导起共鸣。而与四川 省科技顾问团联合主办的“西部大开发·十日谈”系列报道以介绍四川省两院院士、学科带 头人、经济学家对西部大开发的观点、建议为主，极具权威性，但学术性，专业性稍嫌强了 一点，又缺乏具体新闻由头辅佐，对普通读者来说显得枯燥，这难免减弱报道的价值，多少 有点枉费编辑、记者的苦心。

《成都晚报》：活动策划出“独家”

 《成都晚报》作为市委机关报，在西部大开发报道中自然处于首当其冲的地位。为了能全面 宣传 “西部大开发”，《成都晚报》搞了历时3个月的“新西行漫记”特别报道活动，派出特派 记者 奔赴东部、西部各省及北京市，发回有关“西部大开发”的各方观点、理论及新思维、新探 索、新举措，以活动带动独家报道的开展。

 “新西行漫记”特别报道从2000年2月28日起基本上每天以专版特刊形式在相同版面启动， 直至4月24日结束。既包括东部城市如大连、上海的成功发展经验、理念；又涵盖“西部大 开发”涉及的青海、西藏、宁夏、重庆等12个省市的基本情况和优势、业绩、规划、举措； 还辟有“西部大开发论坛·理论专版”，放进专家、学者言论。整个报道可谓十分详尽而周 到，对成都市及四川的开发具有较强的指导性和借鉴性。强势报道也使读者很容易被吸引， 起到广泛关注的效果。同时，大规模、大范围的记者出动和亲历采访，对报纸本身和四川( 成都)都起到了一个宣传作用，也有利于各省市间相互交流的促动。

不过，“新西行漫记”特别报道耗时略显过长，加之发回的报道有的主题不明确，很像旅游 散记，独创性不高，与“西部大开发”关联性较弱，仿佛非要为了活动而报道，使活动有了 轰轰烈烈表面造势的成份。



结论

独家报道随着新闻事业的发展，已不仅仅局限于最初的时间、题材的简单鏖战上。各报在不 拘一格间大显身手，往往能创造出精彩纷呈的“独家”。但不难看出，对重大事件的“独家 ”报道仍然有着两个很明显的共通趋势：一、系列报道深化“独家”。简简单单一两篇报道 往往很难看出各家短长，把蛋糕做大，深入强化下去，同一出发点便分出若干路径，每一条 路都可能存在旖旎风光。但系列报道的优势在于连贯强化。因此版面、时间处理上宜固定， 如打一枪换个地方，时间上又断断续续，便会削弱其重复强化的效果。《四川青年报》在“ 西部 大开发〓青年干什么”报道中便存在这样的问题，读者以为没有了，却又冒出一篇，好象捉 迷藏，其实冒着失去读者注意的危险。二、通过活动策划创造“独家”。只要有一定新闻由 头，现代报纸可发挥通讯工具先进的优势，形成传受互动，主动出击。传播者、受众围绕共 同话题运转，促进问题解决和读者参与，使报纸真正成为“人民的报纸”。

(作者系四川省社会科学院新闻研究所98级研究生)