媒体研究

返回首页
　

成都报业市场研究散论
　

成都报业市场调查数据

来稿与评论

斑竹新闻稿

斑竹01介绍: 游国华先生

斑竹02介绍: 陈晓彦小姐

留个言吧

CDMedia Study

温润的城市,火爆的报业

Writen by Mr. Yougauwa (游子)>

全文见刊于新周刊

或许是因为四面的群山挡住了外来的糙风酷雨,一马平川的成都平原历朝历代骨子里都流淌着一股媚人的温柔。但这并不能等同于成都报业与成都报人叛逆者般的火暴性格。幸而有容乃大，多年来,成都这座拥有300多万市区人口的大都市以她兹母的宽广胸怀，默默容纳了七个传媒子女的吵吵闹闹,是非恩怨。

动静最大的当然是这个城市的报业。80年代以来，成都晚报乘着“晚报热”的东风与市场先入优势发家致富，垄断了成都报业庞大的市场，因而身家过亿。然而日进斗金的它吃香喝辣时，不防华西都市报在报界奇才席文举的指挥下跳将出来发难，吵着糖要“大家吃了大家香”。在其的背后，是同样伸着一双怯生生的手的成都商报。于是同城相煎的一幕在这个温润的城市上演，结果是两个年轻力壮的后生打得老将每况愈下气息奄奄。业界传言，当商报在勒紧裤腰带仍然喊饿的情况下曾哀求晚报收编，其老总何华章自愿降格做一名副总编辑，不料晚报的人说：他当什么副总编辑？当一个部门主任都成问题。不料几年以后商报一下子红火起来，而晚报却日落西山，盖的20多层楼高的新闻大楼因资金缺乏而搁浅。晚报转而找商报商量转让几层楼，结果商报将前几年的“不”字原封不动地还了回去，“当部门主任都成问题”的何华章被业界评为报业经营奇才。

外部资本在这时渗入成都报业。他们财大气粗，动辄一掷千万扶持报纸，于是一大批新的面孔出现在市场上。蜀报、商务早报、天府早报、四川青年报，一个个浓装艳抹，迫不及待地登台亮相，传媒市场上一下子热闹非凡——新闻战：哪里有风吹草动，哪里就有记者出现。有人戏言，记者同杀人犯跑得一样快，只是杀人犯是急着跑离现场，而记者是冲向现场；广告战：报社广告部的人满天飞，搞得企业老总们直呼“防火防盗防记者”。广告价格也乱得一塌糊涂，最高者10多万元一版，而最低者已经突破2000元一版；发行战：你搞敲门发行，我就上门服务还赠送报箱加抽奖；价格战：报纸售价普遍低于成本价，商务早报创刊时每份零售仅2毛钱，四川青年报与天府早报曾经免费向市民赠阅......明眼人说，成都报业竞争的背后，其实是资本与资本的较量与搏杀。

成都报业因而在全国名声显赫，创造了一个个报业奇迹：华西都市报白手起家一跃成为“中国都市报的领头羊”；成都商报借壳搞资本运作开创了中国报业间接上市之先河；商务早报制作的世界上面积最大的报纸至今还是媒体圈津津乐道的话题.....

但即便如此，成都报业仍掩饰不了其低层面竞争的衰弱体质。有人说，正是由于其办报水准的整体低下，才使竞争既惨且烈。试看今日之中国，有哪几个城市的报业竞争象成都这样，七家从定位到内容到版式等几乎都一模一样的报纸拼杀得一地鸡毛？又有哪几个城市的报业象成都一样，整天吵吵嚷嚷的都是些鸡毛蒜皮的社会新闻，在人文的高度上整体贫血，一如激进者批评这座城市的农耕文化：吃点麻辣烫，打点小麻将，看点歪录象。据业内人士透露，目前成都报业贫富悬殊，富者年广告收入高达2-3亿元，而贫者资不低债，亏损额已高达3800万元。

尝尽了竞争之甜也受够了竞争之苦的成都报人还目光如电，盯上了毗邻的重庆与昆明。他们骑马跨刀呼朋引伴，一路杀去异地办报，克隆出一个个成都报业来。于是春城昆明的报纸火了，一份报纸一度卖到5分钱。山城重庆也一下子冒出七八份市场报来，各报的户外广告排满雾都弯曲的车道两侧。

报业竞争的白热化反衬出成都广电业的苍白。唯一节目上天的四川电视台落地无声，在全省的收视率据说仅为1.3%，广告虽反常地年年上升，但也才1个多亿，抵不上华西都市报的一半。成都电视台、经济电视台、有线台，名字倒数得出一大串，但节目名利双收的却乏善可陈。惟有一个“今晚8：00”，以小焦点访谈的口号略略安慰沮丧的成都电视人。

竟有托普集团在今年大举进军传媒业，狂注资金2000多万进入商务早报与蜀报，意欲建立其传媒帝国。可惜好梦未竞，两个月后就传出这两家报纸被砍的消息。成都报业的巨变惊醒了资本进军传媒的春梦。据悉，这次结构调整的直接成果，将是四川日报报团与即将成立的成都日报报团的紧张对峙，成都报业散兵游勇的竞争时代宣告结束。但圈内人预测，报业竞争并不会因此而消减，反而可能因此而更激烈。只是大家一致认为，办报水准将有所提高，低层面的竞争将渐渐消失，至少，不会再是“吃点麻辣烫，打点小麻将，看点歪录象”了。