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穿越媒体的泡沫（域外人看法，很有意思） Writen by Mr.She dingqiang(射钉枪) Photo by Mr.You guohua
转载作品，来源于重庆经济报财富周刊
 六、七年前，当席文举、戴善奎等一批原四川日报的新潮改革人物决定在四川日报的浓荫旁侧，另植一片名曰《华西都市报》的新绿时，他们尚不能预 知：一场报业革命的风暴正在中国大地上酝酿。
数年之间，依托于川报强大的背景，《华 西都市报》穿州过府，势如破竹，在成“集团建制”地接收四川境内各县市州地方小报读者 群的同时，一步一步地实践着席文举的报业理念——培育一张跨行政区域、覆盖同一经济圈 周边所有大中小城市群体的“都市网络媒体”。
在对此一报业市场模式的运作过程中，席 文举惟一的“失察”是他忽略了——在巴蜀文化圈内，有着成渝两大中心城市，这两大中心 城市的经济与文化内聚力均十分强大，强大到不可能被对方以任何方式所“覆盖”和“包容 ”的程度。
就在席文举因自己的“失察”而一打盹儿之间，何华章的好日子开始了。几乎 是自从创办之初便跟在《华西都市报》之后亦步亦趋的《成都商报》，决定放弃在四川全境 包括后来的重庆直辖市与前者的拼杀，一门心思地争夺成都市区“三环路以内”的主流市民 读者群；随后，又以其独到的人才战略和资本运作战略开启了中国报业的一个崭新时代。席 文 举的报业理念与何华章的报业理念均在不同的程度上获得了巨大成功。这种表现在市场上的 成功刺激了更多的报业投资者和报人脱颖而出。
成都报业的战国时代由此到来。
1998年 间，曾经有一大批募自巴蜀两地的“报业丁壮”屯兵蓉城，企图以民企资本的支撑和纯粹市 场化的报业运作接管一家蜀地纸媒而后在成都市场杀开一条血路。这一大批“报业丁壮”之 中，绝大多数是曾在成渝报媒中干过一年半载的新锐。这种仅有民企资本作精神指向的队伍 结构，使得那些来自村野坊间的年轻人产生了一种错觉：媒体的成功除了与投资者的钱袋有 关外，仅仅需要取悦受众就够了。于是，他们开始尝试着把自己的新闻品味当作是受众的品 味强加给市场。这种“投资人加招募丁壮”的队伍结构后来在全国各地一度泛滥。一时之间 ，媒体泡沫，投资泡沫，人才泡沫，以及由泡沫媒体所传播的粗俗文化泡沫风起云涌，此消 彼涨。报业精英们捧着投资人的钱袋八方出击，认定一个目标：横扫千军，获取商业成功。
但成功迟迟未见到来，新军们的浴血冲刺距商业成功永远有“一步之遥”。个中原因， 也许江湖之外的人看得更透彻——正如名言所说，“一个人一生中只能有一次踏入同一条 河流”，在同一市场内的商业成功是拒绝被“二手克隆”的；一种媒体在市场经营上的成功 ，往往是该媒体领军人所持报业理念的成功，是理念创造了市场；高尚的人文精神是更为“ 长线”的商品，而这种健康、积极、向上的优秀精神文化所创造的价值财富，是江湖丁壮们 的庸俗品位追求永难望其项背的。
穿越泡沫，真理往往可以用最浅白的语言加以表述。
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