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成都报业市场研究散论
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斑竹01介绍: 游国华先生
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█成都媒体研究█
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第一部分 :背景 、目的与文献分析 Writen by Ms. Chen xiaoyan(游国华)
作者系某报，该文系其硕士论文。未经授权，谢绝再次公开传播、转载。
一 、背景
中国报业正在走向市场。
自1992年邓小平南巡讲话与党的十四大正式确立社会主义市场经济体制以来，中国经济正在由计划经济体制走向市场经济体制。在这种大环境的影响下，中国报业也逐步向市场靠拢。
近年来，我国报业经济发展突飞猛进。1997年，在许多行业整体效益下滑的情况下，新闻出版业利润增幅高达50％；1998年，新闻行业收入首次超过烟草行业，在全国各行业收入中排名第四，一些传媒学者将其称为"暴利行业"。
但市场意味着竞争．经济学上的竞争指经济主体在市场上为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程1。市场化程度相当深入的市民报的异军突起，使报业见的竞争日见激烈并在各个领域展开，如新闻竞争，发行竞争，广告竞争，经济实力的竞争，等第。同时，报业间的竞争不是个别而是全国性的．如:
在广州，是羊城晚报，南方日报，广州日报等三家报业集团间的众多报纸的激烈竞争 ;
在南京，是扬子晚报，现代快报，服务导报，江苏商报，江南时报间的竞争 ;
在云南，是春城晚报，东陆时报，云南信息报，生活新报的竞争 ;
在河北，是燕赵都市报，燕赵晚报，声屏之友的竞争 ;
在成都，竞争更为激烈，主要是华西报，商报，晚报，天府早报，商务早报，蜀报，青年报等七家市民报间的激烈竞争。
报业间的竞争已经到了白热化的程度。例如，价格战不绝于耳，在南京，一份对开16版的报纸最底时曾经只卖到1角钱，在昆明，一度只需5分钱便可以买到一份市民报;而在成都市，青年报策划过周末20版大放送，天府早报曾经三个月时间天天20万份报纸免费赠送．．．．．．报业间激烈的竞争使中国报业的整体不断前进，许多新的现象，新的动向不断显现，这迫切需要人们去关注，思考与研究。一滴水可以反射出太阳的光辉。成都这座报业竞争非常激烈的城市，不但其报业竞争开始的时间在国内属于最早的地区之一，而且报业竞争有其独特性，她的竞争主要是在多家市民报之间展开的，竞争的程度在国内也属于最激烈的地区之列。因此，成都报业竞争的典型性与代表性举国公认，研究成都报业的竞争情况，意义大焉!
本研究得以开展起来的优势是明显的。首先，得天时---笔者攻读硕士学位研究生的三年时间(1998年9月-2001年7月)基本上就是成都市民报竞争最具研究价值的三年，在这三年里，成都市民报的竞争从发展期进入了激烈期，最后跨入兼并与整合期，笔者得以亲身经历市民报竞争的主要过程;其次，得地理---笔者攻读硕士学位的四川省社会科学院研究生部就在市中心，故而感受之切;最后，得人和---笔者同大多数市民报的记者编辑接触密切，更亲自到报社锻炼过，获取了大量的第一手材料。
二 、研究目的
本研究通过对成都市民报竞争的萌芽期、发展期、激烈期、兼并与整合期等四个主要时期的详尽的梳理与研究，从整体上希望达到以下几个目的：
通过对成都市民报这一个案进行"解剖麻雀式"的研究，既能真实地反映成都市民报竞争的整体情况，又能够深入地揭示成都市民报竞争背后的本质原因与代表意义，及其所折射出来的关于中国报业发展的现状与未来走向。 二，论证这样一个观点:在由计划经济向市场经济的转轨过程中，报纸(传媒)理念发生了变化，已经由以传者为本位转向了以受众为本位。得读者者得市场，得天下。谁遵从这一规律，谁就会在报业的市场竞争中取得胜利，反之，就会失败。三，报业的市场化不可阻挡，但是障碍不少。在坚持四项基本原则，坚持改革开放以及新闻宣传纪律的基础上，现有报业管理体制上的许多束缚报业进一步发展的条条框框，需要尽快一一打破。否则，中国报业迈向市场的脚步将非常劳顿与艰难。本研究希望能够为我国现行的报业管理体制的改革提供一定的理论依据。四，成都市民报竞争中有那些可资借鉴，推广的经验，以及出奇制胜的“绝技”呢?本研究也希望能够整理，归纳出一二来以供参考。五，反面的教训同样重要。恶性竞争会给报业的发展带来负面的影响，这在成都市民报的竞争中已经出现。如何规避报业间的恶性竞争，很值得思考……
三、文献分析
1．市民报的含义
何为市民报？从语义学的角度看，“市民报”是一个偏正词组，“市民”修饰、限制中心词“报”。“报”的定义已取得广泛认可，即“以刊登新闻为主的、定期出版的印刷品”。因此，要理解何为市民报, 需理解“市民”一词。
《辞海》的定义很简单：市民即城市居民。英国朗文大词典的定义相对完整一点：市民系指生活在一个特定城镇的人，尤为重要的是在那里她（他）拥有选举等权利。补充定义….2
结合以上解释，我认为“市民”有以下特征：1，“市民”具有强烈的地域规定性，主要指城镇居民而非其他居民。2，就与城镇的关系而言，“市民”与城镇共为一体。有些地方甚至以居住年限的久暂作为定性“市民”之条件。3，“市民 | |