媒体研究

一、 关于读者的基本情况

从性别上看，男性读者占52%，女性读者占了48%，两者基本平衡；从学历看，高中（含中专）以上学历者占79%，大学（含大专）以上学历者为38%；

从年龄上看，26-50岁的读者群大约在50%左右，但是同时向年轻化与老龄化两极发展，其中，25岁以下的占33%，50岁以上者占了26%；

从职业看，如果把机关干部、公司职员、文教卫人员等认为是文化层次与收入都较高的白领的话，那么，XX报的白领读者占了48%，约占了一半；

根据调查显示，XX报读者的收入主要集中在600-2000元之间，约为59%， 1200元以上的读者占了49%。一半以上读者的收入高于某地人均收入。

关于地域分布，XX报的读者主要集中在某地本岛上，约占了总数的74%；

根据调查显示的数据，XX报的自费市场达到了81%。如果这个数据相对准确的话，按现在流行的报纸评价标准，XX报已经是一家市场化的报纸；

73%的读者可以在下午6：00以前收到报纸，但是只有14%的读者才能够在3：00以前看到报纸；

88%的读者的信息来源于报纸，10%的读者来自电视，来自广播与其他形式的少得可怜，均为1%。

在每天读报的时间在30-60分钟的读者中，有25%的读者看XX报以外的其他本地报纸，其中的18%的读者看日报。已经有大约26%的读者受到其他报纸的渗透，成为忠诚度动摇群体了。

63%的读者选择了原有的对开形式，44%的读者认为报纸就维持现在这个样子，也不要扩版加价，只有20%的读者赞成在维持原大的基础上增页并加价。只有35%的读者认为，如果XX报扩版的话，那么可以适当加价。

在所刊登的内容评价上，除了两项信息丢失无法统计外，读者最关心的前几项是“具有实用性与服务66%”，“关注国内外大事58%”，“信息量大，内容丰富53%”，“较高的文化品位43%”，“加强深度报道与分析39%”。

对XX报，38%的读者表示满意，50%的读者表示比较满意，10%的读者认为一般，只有2%的读者认为不满意。

学历：高中（含中专）以上学历者占79%，初中以下者仅占21%，大学（含大专）以上学历者为38%。（见下图）

年龄：调查显示，25岁以下读者所占的比重很大，约为33%。交叉分析发现，在28-25岁的读者中，学生占了总数的5%，这就是说，学生的绝对比例约是17%（这同后面在职业一项中学生的比例约18%几乎相同，这证明了该数据的准确性）。同时，60岁以上的读者占了17%，这两块读者的总比重达到了50%，明显偏大。而26-60岁的读者占仅占50%，比重明显偏小，但这一部分读者应该是报纸的主要发行对象。

造成这种现象的一个重要的因素，可能是因为调查问卷发放的时间选择（7月23日）问题，这个时间正值各大中小学放暑假。学生比重的加大对于调查的真实性有一定的影响，如果考虑到暑假期间增加的主要是大学生，所以交叉分析后初步判断，如果在平时，正常的学生总数将下降至少5%，从而使得26-50岁的有效读者群会增加到55%左右。

职业：如果把机关干部、公司职员、文教卫人员等认为是文化层次与收入都较高的白领的话，那么，XX报的白领读者占了48%，约占了一半。如果考虑到学生中的大学生（潜在有效发行对象）的5%，以及一般市民、其他读者中大专以上所占的比例，那么，白领读者的比例将达到约53%-60% 。同时，由于XX报读者中，收入在1200元以上的读者占49%，这说明XX报的办报档次定位完全可以高一些。

收入：根据调查显示，XX报读者的收入主要集中在600-2000元之间，约为59%，600元以上这占83%，1200元以上的读者占了49%。根据某地市城市社会经济调查队对百户居民家庭调查，2000年某地居民家庭人均可支配收入首次突破万元，达10800元（资料来源：《中国信息报》）。这表明，XX报一半以上的读者的收入层次高于某地人均收入。

地域分布： XX报的读者主要集中在某地本岛上，约占了总数的74%。其次上同安7%，仅有1%的读者来自某地经济圈之外。这表明XX报的本土意识很强，但是对其他地方的市场缺乏进攻。

另外，74%的XX报读者为自费订阅，19%为公费订阅，只有7%的读者来自零售市场。因此，XX报的自费市场其实达到了81%。按现在流行的报纸评价标准，XX报已经是一家市场化的报纸。从本岛看，约有56.7%的人自费订报。从零售市场看，75%的零售报纸是在本岛卖出的。

28%的机关干部与约37%的公司职员看的是单位上的公费订阅报纸。

73%的读者可以在下午6：00以前收到报纸，但是只有14%的读者才能够在3：00以前看到报纸，这部分读者主要集中在本岛，占68%。约有18%的读者只能够在次日收到报纸，其中有17%的来自岛内，约占岛内读者总数的4%。由此可见，XX报的发行工作还需要加强。或者反过来说，既然XX报的大部分读者都是在下午5点才收到报纸，那么，如果在发行工作无法上去的情况下，是不是可以推迟截稿时间？（见下图）

88%的读者的信息来源于报纸，10%的读者来自电视，来自广播与其他形式的少得可怜，均为1%。这说明某地人其实很传统，报纸作为传统媒体在某地其实还有广阔的发展空间。

在读报时间的调查中，76%的读者每天看报的时间在30分钟以上。42%的读者每天读报的时间在30-60分钟，28%的读者每天读报的时间在60分钟以上，22%的读者每天读报的时间在15-30分钟。，可以说是比较仔细的看报纸。在每天读报的时间在30-60分钟的读者中，有25%的读者看XX报以外的其他本地报纸，其中的18%的读者看日报。

15分钟以下	15-30分钟	30-60分钟	60分钟以上	120分钟
2%	22%	42%	28%	6%

二、读者的总体评价

满意度评价：

38%的读者表示满意，50%的读者对XX报表示比较满意，10%的读者认为一般，只有2%的读者认为不满意。

权威度评价：

其中，XX报的读者权威度指数为49%，日报为43%，导报为5%，商报2%。

接受度评价：

在“你最喜欢订阅的本地报纸”的选项中，XX报74%，日报19%。由于这是站在XX报的立场上来抽样的，所以可以认为，在XX报已有的读者群中，已经有26%的读者受到其他报纸的渗透，成为忠诚度动摇群体了。如果改版一旦不太符合这些读者的口味，他们就最可能改订其他报纸，而且最可能改订日报。交叉分析后发现，在选择订阅日报的这部分读者中，有77%来自于本岛。