xx报读者调查（2001年秋）
Writen by Mr.youguohua (游国华 )
调查说明：
抽样方式与样本容量：本次调查采用随机抽样方式，发放问卷300份，回收280份，经筛选，最后形成有效问卷242份。
数据处理：全部数据采用最新的统计分析软件SPSS10.1分析处理。
可信度分析：1,置信度 90% 最大抽样误差 4%
2，2个相似隐性变量交互：Gamma≥0.700 r≥0,6 (高度相关)
主要内容：
一、 报纸的现实排名
一个明显的事实是，xx的市民现在更喜欢读xx日报了。
在7月份的调查中，基于xx报的读者抽样显示：报的读者权威度指数为49%，日报为43%，导报为5%，商报2%；在"你最喜欢订阅的本地报纸"的选项中，有26%的读者受到其他报纸的渗透，成为忠诚度动摇群体了。
据此，当时有一个判断是，xx报的读者在一段时间之后可能改订日报。
现在看来，经过3个多月时间以后，前一次的预测已经成为事实。xx日报以46%的读者选择获得第一名，报以37%的读者选择屈居第二了。两者的势力发生了换位。
xx导报也表现不错，赢得了10%的读者选择。
交互分析后发现，收入在500-1500元、文化程度在高中的读者更偏向于读日报。
日报的读者群分布是：
年龄：20岁以下9.2% 20-35岁40.4% 3,35-55岁27.5% 55岁以上22.9%
收入： 500元以下22.7% 500-999元20.0% 1000-1499元20.9%
1500-1999元20.0% 2000-2499元6.4% 2500-2999元3.6% 3000元以下2.7%
文化程度：小学1.8% 初中14.7% 高中（中专）34.9% 大专23.9% 本科18.3% 研究生1.8%（含双学位）
读者的读报选择（基于xx5家报纸）
频数 百分比 有效百分比 累计百分比
Valid xx日报 110 45.5 46.4 46.4
xx导报 25 10.3 10.5 57.0
xx都市报 10 4.1 4.2 61.2
xx商报 5 2.1 2.1 63.3
xx报 87 36.0 36.7 100.0
总数 237 97.9 100.0
丢失值 System 5 2.1
总数 242 100.0
二、市民对报的基本评价
虽然读者对以下7项印象的散点基本上都落在"5"、"6"之间，分别表征着"有点深度"、"比较有深度"等概念，但是从均值看，基本上都落在5.0-5.5之间。而根据其他地方的调查，这些数据一般应该在6.0以上。这在一定程度上表明，几乎一半的读者认为xx报无论在深度、创新度、风格、信息量等上面都还比较普通。
根据下列数据表明，评价最低的是深度、创新度、风格等项上。尤其是风格的得分最低。（集中趋势与离散趋势分析：见下图）
（左边） 读者对xx报的基本印象 （右边）
集中度 离 散 趋 势
肤浅的 1---2---3---4---5---6---7 有深度的 均值=5.1 标准差=1.3 主评价区 3.8-6.4��
因循守旧 1---2---3---4---5---6---7 锐意创新 均值=5.1 标准差=1.2 主评价区 3.3-6.3
风格平庸 1---2---3---4---5---6---7 个性鲜明 均值=5.0 标准差=1.3 主评价区 3.7-6.3
信息量小 1---2---3---4---5---6---7 信息量大 均值=5.2 标准差=1.3 主评价区 3.9-6.5
时效性差 1---2---3---4---5---6---7 时效性强 均值=5.3 标准差=1.3 主评价区 3.0-6.6
粗制滥造 1---2---3---4---5---6---7 精心制作 均值=5.5 标准差=1.4 主评价区 3.1-6.9
落后潮流 1---2---3---4---5---6---7 合乎时尚 均值=5.5 标准差=1.3 主评价区 3.2-6.8
方差：从上到下依次为 1.81 1.47 1.73 1.75 1.76 1.83 1.79（离散趋势）
三、市民的阅读愿望及要求
在"你觉得xx报应加强哪些内容"的选择上，排在第一位的是深度性报道，其次是社会新闻，第三位的是经济报道。深度性的分析报道、经济报道这些报的弱项，成为市民强烈要求加强的内容。加强深度报道与经济报道，已经不再是报人一厢情愿的看法了。
社会新闻始终是市民追逐的重心。（见下图） 有效百分比
深度性的分析报道 55.0%
社会新闻 49.2%
经济报道 43.8%
本地大企业的报道 26.9%
服务性报道 34.7%
体育 28.1%
文化娱乐 32.6%
进一步交叉分析发现，从年龄上看，20-35岁的年轻人（主力消费群体）对深度性的分析报道、经济报道的需求最强烈，而恰巧是这些人，对社会新闻的要求同比最弱。（见下图）
从收入水平看，收入越高，对深度性的分析报道与经济报道的需求越强烈。其中，2000-2500元/月的人群（主力消费群体）对深度性的分析报道、经济报道、社会新闻的需求都处于最高点。（见下图）
从文化水平上看，本科及以上的人群（主力消费群体）对深度性的分析报道要求最强烈，而初中以下的人群对社会新闻的兴趣最浓厚。
从单位性质看，政府机关、文化卫生教育科研单位、国有企业、私营企业的人群对深度性的分析报道、经济报道、社会新闻的兴趣最高。（该项图表略）
深度性的分析报道、经济报道、社会新闻 *年龄 交互
Count
年龄
20岁以下 20-35岁 35-55岁 55岁以上
深度性的分析报道 48% 60% 47% 57%
经济报道 40% 49% 42% 36%
社会新闻 61% 47% 62% 50%
深度性的分析报道、经济报道、社会新闻 *收入交互
Count
收 入
percent 500元以下 500-999元 1000-1499元 1500-1999元 2000-2499元 2500元以上
深度性的分析报道 53% 46% 55% 59% 69% 65%
经济报道 42% 37% 49% 50% 56% 20%
社会新闻 47% 54% 45% 55% 56% 40%
深度性的分析报道、经济报道、社会新闻 *文化程度 交互
Count
文化程度
percent 初中以下 高中（中专） 大专 本科以上
深度性的分析报道 45% 41% 61% 73%
经济报道 55% 35% 50% 42%
社会新闻 65% 55% 58% 30%
四、居住年限与读报的关系
分析发现，从整体上看，在退休以前，居住年限越长，报纸对其的吸引越低，这些市民越越不看报纸。类似的情况在xx日报上表现得比较突出。
相对与到xx1-5年、5-10年以及20年以上的市民而言，居住时间在11-15年、16-20年的市民读报最少，仅占9%与6%。
新到xx1-2年的市民读报需求高。
从比例看，43%的新来者（新到xx1-2年）都读日报。29%的新来者读xx报。20%的新来者读xx导报。
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