策划推荐：“e-网故事接龙”

网络化社会塑造了大批的网迷，他们日渐脱离传统媒体的信息樊笼,整天在网上消磨时光。欲问中国已经有多少这样的网迷，答案是：据CNNIC的估计，单是在中国，今年就将达到2000万。成都市有多少，答案应该不会让人失望。

这是一个庞大的受众群。任何媒体都不能对此无动于衷。

但是，现实的问题是如何将二者结合起来。

据笔者了解，亚马逊网络书店在宣传上曾经有过精彩的一笔：搞网上故事接龙，先请一名成名的作家写一个开头放在网上，然后，众多网迷跟在后面“接龙”，亚马逊的编辑再选择优秀的刊载，最后，再请著名作家写结尾。据了解，这一创意吸引了40万人踊跃参加，亚马逊也好好风光了一把。

亚马逊网络书店这一创意很值得报纸借鉴使用。因为，报纸相对与网络而言，拥有更固定的读者，更大的品牌效应。报纸与网络的结合所产生的创意，将产生更大的宣传效应---这种效应将同时作用于报纸与网络。这一点是确定无疑的。

华西都市报及其华西网完全可以实施这种策划。比如，首先在华西网上推出“e-网故事接龙”的策划，同样先请一名作家写开头，同时，在华西都市报的连载栏目上推出“e-网故事接龙”，设立奖励项。“e-网故事接龙“每天在网上选择三篇网迷续写的故事刊出，使故事沿三条主线发展。再从这三条主线故事中选择最好的一条刊登在报纸上，并在报纸上打出“e-网故事接龙”的标志与网络的名字，以及请读者预测故事的结局（有奖）。

这一策划的好处在于：吸引了网迷的注意力与参与意识，扩大了华西都市报的读者群与华西网的知名度，对报纸与网站都有好处，可谓一箭双雕。对于成都商报的激动网，也是一个回应。我敢肯定地说，一旦华西都市报率先推出这一策划，肯定可以引起网迷的欢迎与支持。