精确新闻报道：成都报纸的空白点

最近几年，精确新闻报道越来越多地受到媒体重视，北京、上海、广州等地的报纸有了许多的报道。但是在报业竞争激烈的成都，却很少见到。对于精确新闻报道，成都的报纸似乎还是一个空白点。

精确新闻报道的涵义和发展历史

一 、涵义

精确新闻报道（precision Journalism）是把社会科学研究方法与传统新闻报道技巧融为一体的新报道方法。（罗文辉 1991）

精确新闻报道是指记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料及查证事实，以报道新闻。（Meyer，1973）

上面两个定义都表达了同一个含义：精确新闻报道=传统新闻报道+社会科学研究方法。

从新闻报道方式的演进过程来看，精确新闻报道与传统的解释性报道都是深度报道，都是对新闻事件作更进一步的解释，可说精确新闻报道是解释性报道的延伸。但精确新闻报道与解释性报道的最大不同之处，在于精确新闻报道是运用系统的社会科学研究方法来收集资料、查证事实，不是依靠少数消息来源提供消息。

二 、发展历史

精确新闻报道产生于美国。1824年，《宾夕法尼亚人报》的记者在总统选举前进行了“假投票”方式的民意调查，并于7月24日刊登了结果。这被认为是首次尝试进行的精确新闻报道。（罗文辉 1991） 1932年，盖洛普运用他的博士论文中所发展出的一种科学抽样方法，为米勒夫人竞选爱俄华州的州务卿进行了一次民意调查，正确地预测了结果。1936年的总统大选，盖洛普运用科学的抽样方法得出与《文学文摘》大样本调查相反的结果，并得到证实，使科学抽样方法的价值受到肯定，全美各地的报社开始认识到民意调查的新闻价值。1968年和1972年这两届美国总统选举，是美国新闻界开始重视精确新闻报道的一个转折点。（McCombs，1981） 到1976年美国总统大选时，精确新闻报道已经蔚然成风，不仅全国性或区域性的新闻媒介进行民意调查，连地方性的新闻媒介也开始自己进行民意调查。70年代，精确新闻报道已经成为美国新闻界普遍重视的一种新闻报道方式。

 精确新闻报道最早可说是伴随着总统竞选而产生和发展的，到了今天，它的内容早已超出了竞选的范围。

对比：国内报纸的精确新闻报道

   在研究成都报纸的精确新闻报道的现状前，首先对比看看国内其他报纸的情况。

我国采用新闻统计方法所写的精确新闻报道，最早出现在1983年1月29日英文版的《中国日报》上，内容是关于1982年我国首次北京受众调查的结果。（姜秀珍 1998）目前已有多家报纸推出了精确新闻报道的版面或栏目。

《北京青年报》  1996年元月3日，《北京青年报》将《1995年，北京人你过得还好吗？》的公众调查以“精确新闻”栏目的名称，刊登在“公众调查”的专版上。这是国内报纸中最早明确使用“精确新闻”一词的报纸。

现在，《北京青年报》的精确新闻报道除了“精确新闻”版外，还有专门的“数字世界”、“数字中国”和“商业调查”版，另外在“网络测试”和一些社会新闻中也常有组合式或附记式的精确新闻报道。

选取2000年5月的精确新闻报道的内容来看，有紧贴北京市民的《北京人的期待是什么》、《体育彩票 两成北京人打算回回买》到《五一长假大盘点》等报道；有关于网络的《测试网上找工作》、《测试网上交友》、《测试网上购物》、《测试者亲历网上购物》等紧贴时代热点的报道；有《降价——仍是一剂猛药》、《目前大北窑立交桥交通流量》、《2000年六一报告》等具有很强服务性、指导性的报道；还有《北京市民94.6%支持申奥》等具有舆论导向的报道。

《北京青年报》的这些精确新闻报道的版面处理很活，有图 、漫画、数字等，信息得到了很好的结构优化。不仅抓住了事实，并通过数据向读者展示了对事实的价值判断，使报道在深度上得到挖掘。

《文汇报》  1997年下半年，《文汇报》经济部推出了三个新闻栏目：WJ新闻调查网、WJ现场测试、WJ街头调查。“WJ新闻调查网”是用量化分析形式来进行的精确新闻报道。

 1997年12月23 日，调查网向440户网户进行了关于圣诞节的调查，并于25日将调查结果发表在《文汇报》上。这是新闻调查网的首次运作。1998年1月，又进行了《上海人怎样过年》的调查，于春节前两周登在报上。这两次报道一方面精确地反映了上海人对洋节和传统节日的普遍态度，也为商家提供了一个精确的商业信息。

1998年2月，“WJ新闻调查网”在进行上海人对徐匡迪市长政府工作报告的关注度调查后，接着对报告中四个焦点问题进行连续调查，并于上海两会期间连续刊登在《文汇报》的两会专题报告中，引起了相当良好的反响。徐匡迪市长在人大会上，专门引用了新闻调查网的统计结果。

“WJ新闻调查网”的报道成了商家、政府引用的资讯，无形中加强了报纸的权威性，形成了独家优势。

其他报纸  许多国内有影响的报纸最近几年都推出了有自己特色的精确新闻报道栏目或版面。从《中国信息报》权威、准确的统计新闻到《光明日报》整版的图表新闻，从《中国青年报》的“调查 观察”到《南方周末》的“社会观察”、《解放日报》的“百分比新闻”等，精确新闻报道以它特有的科学精神与系统观察，越来越受到国内报纸的重视。

精确新闻报道的来源方式  国内报纸大致有三类：1. 报纸自身完成全部工作，从选题、抽样、数据分析、一直到报纸的报道。如《文汇报》的“WJ新闻调查网”；2. 报纸选题，委托专业调查公司执行调查。如《北京青年报》的“精确新闻”。3. 采用新华社的精确新闻报道稿源。如《北京青年报》的“数字世界”、“数字中国”等。

                  反应冷淡的成都报纸

现在，我们来反观成都报纸的精确新闻报道的现状。

《华西都市报》和《成都商报》是成都地区、乃至整个四川省发行量最大的两份报纸。现选取两报2000年5月的报纸作为分析对象。

一 、基本情况

专版 ： 两报都没有专门的精确新闻报道的栏目或版面。

数量 ： 两则，两报各一则。

内容 ： 《华西都市报》是《合作伙伴：比找情人要求更高》，（对成都、重庆、上海三地高校高年纪学生的调查）

        《成都商报》是《行人对广告语的看法调查表》

抽样方式 ：《合作伙伴：比找情人要求更高》是问卷与访谈法

          《行人对广告语的看法调查表》是街头访问法

抽样人数 ：《合作伙伴：比找情人要求更高》 30人

          《行人对广告语的看法调查表》8人

撰写方式 ：《合作伙伴：比找情人要求更高》由四部分组成，1. 与研究有关的三条情况（负责人、样本数、抽样总体），2. 调查结果表，3. 调查综合结论， 4. 部分受访者个人的声音。

           《行人对广告语的看法调查表》是一份开放式问卷的表格形式，与照片、文字组成一组合式报道

二 、分析

这两则精确新闻报道都丰富了消息来源。《合作伙伴：比找情人要求更高》是一篇较完全的精确新闻报道，具备了AAPOR所建议应登载的与研究方法有关的八方面情况中的五项，即：样本数、负责机构、抽样总体及抽样框、访问人数、访问方法。报道的形式很灵活，整个版面分为三栏，左右分别为上海、重庆的调查情况，中间为成都的情况，形成一种对比。报道的组成既有综合结论，又有部分受访者个人的声音，可读性强。

《行人对广告语的看法调查表》的组合式报道，有力地表明了市民对此打擦边球广告的反对态度，现场感很强。

但是，一个月中仅有的这两则精确新闻报道还有一些明显的问题。

1. 不精确的报道 《行人对广告语的看法调查表》对受访者仅指出姓，如“郭大爷、刘女士”等，比较模糊；其次，调查是街头随意访问，这是非正式的民意调查，是盖洛普抽样方法出现前的straw poll（非科学非正式的街头调查 man-on-the-street）。严格意义上说，这还算不上是真正的精确新闻报道 。

2. 新闻撰写不规范  按AAPOR的建议，应对 a. 样本数、 b. 负责机构 、c. 抽样误差、 d. 抽样总体及抽样框 、e. 访问方法 、f. 测验时间、g. 问卷问题、 h. 研究结果的依据并非全体样本时应加以说明等八方面情况作报道。《合作伙伴：比找情人要求更高》只说了五个方面；《行人对广告语的看法调查表》则一条都没有。

3. 从不具有代表性的样本中概括结论  《合作伙伴：比找情人要求更高》是非概率样本,30个样本数也远远不够，按调查的六个类目，至少需要360个样本。这样得出的结论不能用来推导出整个城市的大学生的意见，只能代表受调查的这部分人的看法。但报道却依据这些样本作为整个城市大学生的声音。《行人对广告语的看法调查表》只有八个样本，更不具有推导性。

总之，成都市民报的精确新闻报道与《北京青年报》等相比，在版面设置上、数量上、研究科学性上、撰写的规范性上都有很大的差距。成都市民报对精确新闻报道还没有一个真正的开始。

参考文献

罗文辉，1991，4，《精确新闻报道》，正中书局。

姜秀珍，1998，5，《新闻统计学》，新华出版社。

刘晓红，1998，1，《精确新闻报道：现状、问题和教育》，《新闻与传播研究》，1998年1期。

邱兵，1998，4，《精确反映民意》，《新闻记者》，1998年4期。

孙世恺，1996，5，《谈调查性报道》，《新闻与写作》，1996年5期。

陈崇山、弥秀玲 主编，《中国传播效果透视》，沈阳出版社，1998年3月。

作者系四川省社会科学院新闻传播学硕士研究生E-mail：zhanghz9@163.net